| Аннотацiя: | У навчальному посібнику розглянуті новітні напрямки маркетингу як науки і навчальної дисципліни. Автори висвітлюють такі розділи сучасного маркетингу: інтегрований маркетинг, соціальний маркетинг, маркетинг знань, брендинг, бенчмаркінг, аутсорсинг, франчайзинг, маркетинг супермаркету, мерчандайзинг, маркетинг гостинності, шоу-маркетинг, маркетингові війни, міжнародні маркетингові комунікації в аспекті культурних відмінностей, міжнародна реклама і міжкультурний менеджмент.
Для фахівців підприємств, наукових працівників, викладачів і студентів, які навчаються за магістерськими програмами.
|