| Аннотацiя: | Посібник являє собою систематизований виклад теоретико-методологічних концепцій міжнародного маркетингу. Особлива увага приділяється методам вибору зарубіжних ринків, міжнародної сегментації, проведення міжнародних маркетингових досліджень та обгрунтуванню стратегій виходу на зовнішній ринок. Розглядаються особливості розробки міжнародної товарної, цінової, комунікаційної політики, політики розподілення на світових ринках. Містить контрольні та дискусійні запитання до кожної з тем.
Рекомендується слухачам магістерської програми "Управління міжнародним бізнесом", а також студентам спеціальностей "Міжнародна економіка" та "Маркетинг" вищих навчальних закладів.
|