| Аннотацiя: | У навчальному посібнику висвітлено передумови й умови створення і функціонування товарного ринку, сутність та роль інфраструктури товарного ринку в сучасній ринковій економіці. Розглянуто елементний склад інфраструктури товарного ринку, здійснено організаційно-функціональну характеристику його. Розкрито макроорганізацію оптової торгівлі, форми, види та методи господарсько-торговельної діяльності підприємств оптової торгівлі, визначено сутність торговельно-посередницької та посередницької діяльності на товарному ринку, порядок та умови її здійснення. Розглянуто маркетингові рішення суб'єктів інфраструктури товарного ринку в оптовій та роздрібній торгівлі, з'ясовано сутність, організацію й економічний механізм діяльності маркетингових посередників, роздрібних торговців, товарних бірж, лізингових компаній, схарактеризовано нові види та форми продажу під загальною назвою "персональний продаж".
Посібник призначено для підготовки бакалаврів з маркетингу.
|