Аакер Д., Йохимштайлер Э.
Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Рiк видання: 2003 Мiсце видання: М. Видавництво: Издательский Дом Гребенникова
Автор: Аакер Д., Йохимштайлер Э. Авторський знак: А12 Вид автора: персона
Мова: Російська Обсяг: 380 с.
Шифр: 339.13 УДК: 339.13 ISBN: 5-938-90004-2
| Аннотацiя: | Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов".Для маркетологов, предприимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов. |
| | Назва серії: | Бренд-менеджмент |
Теми документа
| Примірники |
| Місце збереження |
Інвентарний номер |
Номер |
Кількість |
Видано |
| ЧЗ - Читальний зал |
232403 |
|
1 |
0 |
|