| Аннотацiя: | У монографії розглядаються теоретичні засади маркетингу інноваційних товарів, наводяться відповідні визначення, класифікації, узагальнення. Особлива увага приділяється визначенню сутності інноваційного товару та його змісту в концепції маркетингу. Аналізується роль інновацій як умови економічного зростання, досліджується інноваційний потенціал національної економіки, сприйнятливість її до інновацій та стан ринку інноваційних товарів. Розглядаються тенденції, які склалися за останні роки в інноваційній сфері, виокремлюється роль маркетингу в зміцненні конкурентних ринкових позицій національних інноваційних товарів, сформульовано методичні підходи до визначення пріоритетних напрямів розвитку іішоваційних ринків, запропоновано концептуальні засади управління розвитком національного ринку інноваційних товарів. Обґрунтовано необхідність переходу національної економіки на інноваційний шлях розвитку.
Розрахована на широке коло економістів-теоретиків, практиків і всіх, хто займається інноваційною діяльністю, а також на студентів, аспірантів, працівників урядових структур та ін.
|